一名售貨員在南京高淳縣向農村消費者介紹家電下鄉指定產品。（來源：人民日報海外版）
今年過年，山東省兗州市穆家廟村的農民趙玉國特別開心，足不出戶商場就把新飛冰箱送到了自己家，而且比市場價低了200元，加上“家電下鄉”13%的補貼，老趙家足足節省了400多元。
農村消費能力的不足，一直以來成為制約我國擴大內需的瓶頸之一。為了刺激農村農民消費水準升級，2007年12月起，商務部和財政部在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉試點，對彩電、冰箱（含冰櫃）、手機三大類產品給予產品銷售價格13%的財政資金直補。據商務部和財政部預測，2008年財政補貼家電下鄉資金將達到104億元，累計拉動消費9200億元。
從2009年2月1日起，家電下鄉開始在全國推廣。享受家電下鄉補貼的產品，也從過去的彩電、冰箱、手機和洗衣機4類擴大至8類。
給農民帶來實惠多
“以前農村雜牌家電多，品質沒保障，售後服務也不好，這些‘下鄉’家電能行嗎？”趙玉國在購買前滿腹狐疑。聽說這些享受政府補貼的“下鄉”家電最大特點是價格低廉，且在銷售時都有最高限價，他擔心，企業借機把淘汰落後的產品推向農村。
“這是廠家專門給咱們農民設計的環保節約型，4天才耗一度電，噪音也非常低。”看到冰箱後老趙感慨：“這真是設計到咱老百姓的心窩子上了啊。”
兗州市九彩家電公司作為山東省中標的允許銷售下鄉家電的企業，春節期間，商店外面擺滿了各种家電，其中大部分具有家電下鄉標識。九彩家電的銷售部劉經理介紹，家電下鄉活動中標的絕大多數企業專門研發了針對農村市場的節能、環保、耐用、安全新產品。如具有寬電壓、強信號、防鼠板、防雷防潮防震設計、高可靠性包裝等特點。這些企業實力強、信譽好、網路健全，不僅可以保證為農民提供貨真價實的產品，可以提供方便週到的服務。
春節期間，下鄉家電的銷售量比前幾個月提高了近兩倍，20余部車輛的運力保證農民過年能用上好電器。
中標企業各顯身手
海爾集團商流本部家電下鄉推廣部部長牛梅梅說：“對每一個企業來說，最重要的是如何讓農民買你的產品。”2008年11月20日，備受關注的“家電下鄉”鉅額招標全面揭曉，“家電下鄉”項目招標代理機構中國電子進出口總公司全面公佈了各項結果，海信、長虹、TCL等傳統國產家電巨頭大獲全勝，不少國外家電巨頭首次成為贏家，一些地方小品牌企業也首次入圍。
國內主流家電企業青島海爾、美的電器、四川長虹等都有不少產品中標。外資品牌如松下、西門子、諾基亞、LG等不少企業也首次入圍。
“這臺冰櫃很適合俺們用，一邊是冷藏，一邊是冷凍”；“海爾的產品是國際名牌，俺家的冰箱、洗衣機都是海爾的。”春節前，山東省膠州市李哥莊村的張敬芹和劉家莊村的魏文界，到李哥莊鎮“家電下鄉”網路銷售點購買了冰櫃和電視機。
“家電的電源線常被老鼠咬壞怎麼辦？”為生產出適合農村用戶的產品，海爾進行了大量的調查研究。海爾專門設計了空調防鼠網、冰箱防鼠後蓋板、洗衣機防鼠底座等；針對農村用戶洗衣機大多在室外使用，海爾提供了抗凍、防曬塑膠外殼的洗衣機；一些農村沒有自來水，普通熱水器派不上用場，海爾設計了一種不需要自來水的太陽能熱水器；農村地區用電環境相對落後，容易漏電，海爾專門設計了防電墻熱水器、防漏電插座冰箱、防水防漏電洗衣機等，深受農民用戶喜愛。
針對農村的使用環境，海信也專門設計生產出寬電壓、超強接收、節能環保等系列產品，贏得農村消費者青睞。海信將在一線城市主銷的液晶電視推向農村地區，以滿足農民朋友縮小城鄉差異的願望。
接下來海爾將實施“萬村千鄉”工程，針對農村特點，向農村開出1000輛大篷車，在宣傳品牌的同時，直接將產品陳列到農民眼前。海爾希望“在農民剛想買時就能想到買海爾”。 (周小苑 劉洪超)
