春節假期消費超9000億 品質升級成亮點
在消費升級大背景下,回家探親已不再是春節唯一主題,今年春節假期旅遊“過大年”尤其火爆。2月21日,途牛旅遊網發佈的《2018年春節黃金周旅遊消費盤點》顯示,春節黃金周掀起了旅遊市場出遊新高峰。
總體來看,國人出遊和購物的選擇方式愈加多樣和豐富,消費者對價格的敏感度逐漸降低,更加注重體驗以及個性化,消費升級特徵愈加凸顯。商務部監測數據顯示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元,比去年春節黃金周增長10.2%。
旅遊過年火爆成“新年俗”
途牛旅遊網發佈的《2018年春節黃金周旅遊消費盤點》顯示,今年春節黃金周,遊客在出遊時間選擇上更加多樣化,“節前4天年假+春節”“春節+節後3天年假”“前後年假+春節”等微錯峰出遊方式成為主流選擇。途牛旅遊網監測數據顯示,在節前錯峰出遊的旅遊大軍中,有不少提前過情人節的年輕遊客。與此同時,延遲返程的也不在少數。
途牛旅遊網有關負責人指出,多樣的出遊時間選擇,一方面源於帶薪休假制度的完善,職場人可以根據自身情況自由選擇出遊時間;另一方面,家人團聚依舊是春節重要主題,很多人在探親之餘再外出遊玩。也有不少遊客選擇“舉家出遊”,感受異國他鄉的別樣“團圓飯”。
春節國內遊大體分為三個熱門方向,即代表“暖冬遊”目的地的南方城市三亞、麗江、廈門、大理、西雙版納等,代表“冰雪遊”目的地的北方城市哈爾濱等,以及“年俗遊”“美食遊”等為主的北京、上海、南京等城市。
值得關注的是,2018年春節,遊客不再熱衷於景點“打卡”,而是更加注重出遊的舒適度。途牛旅遊網監測數據顯示,春節假期,擁有輕鬆、舒適度假體驗的海島吸引了眾多遊客,尤其以年輕情侶和親子人群居多。從出境海島遊熱門目的地來看,排名前十的依次為普吉島、芽莊、巴厘島、蘇梅島、長灘島、塞班島、模里西斯、斐濟、塞席爾、大溪地。
日前由中國旅遊研究院、國家旅遊局數據中心與攜程旅遊大數據聯合實驗室等機構,共同發佈的2018年春節長假旅遊市場預測報告預計,七天長假期間接待國內人數3.85億人次,同比增長12%;國內旅遊收入4760億元,同比增長12.5%。
文化休閒消費被“帶旺”
值得關注的是,受人民幣匯率持續升值、簽證以及交通更加便利等因素影響,出境遊仍然是春節旅遊重要選項。火爆的出境遊也帶旺了中國遊客在海外的消費。據攜程旅行社此前預測,今年春節假期,我國出境旅遊規模預計將達到650萬人次,創歷史新高。按照每人平均旅遊、購物花費1.5萬元估算,中國人春節海外遊消費將達近1000億元。
根據攜程出境遊訂單數據,泰國、日本成為最受中國遊客歡迎的目的地,新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家。泰國、日本、越南、菲律賓,以及義大利、西班牙等線路增長明顯。價格方面,攜程出境跟團遊、自由行的成交單價顯示,預計今年春節出境遊每人平均消費將達到9500元。
杜女士一家今年選擇在日本度過春節假期,她告訴記者,在東京的不少百貨商場、免稅店、藥粧店都針對中國新年舉辦折扣、抽獎等促銷活動,主要的櫃檯都有中文導購,購物非常便利。主要的商業街上都能碰見中國遊客,包括護膚品、化粧品、嬰幼兒用品、藥粧等都很受國人歡迎。
此外,春節期間,文化休閒消費也很火爆。曾幾何時,祭灶、守歲、拜年、趕會是過年時最興奮的事,如今,更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅遊網監測數據顯示,2018年春節黃金周,以民俗文化為特色的體驗式旅遊掀起短途旅遊的熱潮。在逛廟會、觀燈、賞花、祈福之餘,猜字謎、手工DIY、踩高蹺、划船等互動性強的趣味活動也成為不少遊客周邊出遊的必選項目。
春節期間國內的電影消費市場也是文化消費旺盛的一個縮影。根據實時票房初步統計,大年初一至初五國內票房累計超過45億元,遠超去年同期,刷新了中國電影市場紀錄。大年初一國內電影票房達12.6億元,不僅同比增幅高達50%以上,還創下了全球單一市場單日票房的新紀錄。
消費升級特徵愈加凸顯
總體來看,不論是國內過年還是出境過年、在家過年還是旅遊過年、網上購物還是實體店購物,國人的選擇方式愈加多樣和豐富,而且從今年春節旅遊消費市場來看,消費者對價格的敏感度逐漸降低,對出遊的服務和體驗以及個性化更加注重,消費升級特徵愈加凸顯。
攜程發佈的數據顯示,從國內跟團遊訂單看,春節出行選擇5鑽產品的客群比例達到43%。以三亞為例,90%以上選擇的是入住五星級酒店的5鑽產品。此外,出境遊方面,報名定制遊、私家團等新型旅遊方式的家庭大規模上升。最少2人成團的私家團成為春節旅遊的黑馬。“春節旅遊以家庭為主,每人平均開支大幅超過平時,在吃住行等方面升級。5鑽、純玩、高星級度假酒店、一價全包等關鍵詞的跟團遊、自由行產品,最受歡迎。”專家分析。
日前,商務部監測數據顯示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元,比去年春節黃金周增長10.2%。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,作為社會最終需求,消費的地區結構、商品與服務結構不斷優化,會牽引供給結構出現同方向的調整,實現消費的均衡平穩增長,最終使我國經濟由大到強。同時,隨著網際網路、物聯網、人工智慧應用更加廣泛,線上線下無界融合將是重要趨勢。消費需求形成的大數據,通過高效的供應鏈傳導到上游,使協同創新、個性定制以及高品質消費融入居民日常生活。
趙萍指出,目前我國物質消費與精神消費雙輪驅動的格局基本形成。隨著居民收入水準提高,未來物質消費佔總消費的比重將會持續降低。2018年,我國交通通信、教育文化娛樂、醫療保健三項精神消費支出佔每人平均居民總消費支出的比重將會接近34%。總體而言,今年我國消費將實現更有品質的增長,體現在消費結構的不斷升級。
中國貿促會研究院日前發佈的《2017/2018年中國消費市場發展報告》預計今年消費將連續第15年零位數增長,我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元大關,消費將實現更有品質的增長,全年消費率有望保持60%的高位,消費對經濟增長的貢獻進一步提高。
