總統候選人的競選造勢活動，向來是美國大選中的最重要環節之一。爭取連任的美國總統奧巴馬與共和黨總統候選人羅姆尼競選造勢較量極為激烈，大量選民無所適從。
奧巴馬與羅姆尼在競選造勢活動上都是行家裏手，難分高低。兩人在四年前都曾參加總統選舉，羅姆尼在初選止步，奧巴馬問鼎白宮。而今年選戰中，羅姆尼再次經歷初選洗禮，總算脫穎而出，奧巴馬也早已做好了迎戰準備。
羅姆尼：兩度初選久經磨礪
羅姆尼曾參加過2008年共和黨總統初選，他在當年的共和黨總統參選人中最早投放電視廣告，並贏得黨內第一場草選的勝利。
然而，由於經驗不足，羅姆尼在那次選舉的早期造勢活動中犯下嚴重錯誤，不得不出面道歉，付出了很大代價。他很早便宣佈退選，並無奈支援當年成為該黨候選人的麥凱恩。
痛定思痛，羅姆尼在今年初選中的造勢策略採取了新的路線，先後拋出了“親民牌”和“夫人牌”，極力淡化自己的富人背景，意圖把自己塑造成為一個普通人的形象。
但羅姆尼的具體造勢內容並沒有脫離傳統模式。在較為充裕的競選資金支援下，羅姆尼展開聲勢浩大的造勢活動，在主流電視臺和關鍵州投放大量競選廣告，他本人則在關鍵州四處奔走，競選拉票。
羅姆尼陣營的工作人員在這些關鍵州也表現得相當活躍，除了插放支援羅姆尼的標語牌，主要工作是通過打電話和發郵件來尋求選民支援。
但羅姆尼陣營對於競選造勢的新技術和新趨勢反應較慢，2009年才加入推特，比奧巴馬晚了足足兩年。在推特上關注羅姆尼的推友大約100多萬，遠低於奧巴馬的2000萬。
羅姆尼也曾嘗試造勢創新，卻弄巧成拙。其陣營開發一款手機軟體，宣稱該軟體可令使用者第一時間獲知誰是羅姆尼的搭檔。但因共和黨內提前向媒體洩露了“天機”，令這款軟體瞬間失去其存在意義，被民主黨和奧巴馬陣營嘲諷一番。
儘管如此，無論羅姆尼本人還是其競選團隊都比四年前成熟不少，中新社記者今年曾走訪過羅姆尼在關鍵州佛羅裏達、艾奧瓦等多地的競選總部，看到各種競選材料齊全，配套設施完善，工作人員幹勁十足，為羅姆尼問鼎白宮而齊心努力。
奧巴馬：明星戰術獨具匠心
對於奧巴馬來說，現任總統開展競選造勢活動具有得天獨厚的優勢。他可以搭乘“空軍一號”飛往全美各地、甚至可以在國際峰會上直接闡述競選理念，為自己造勢。
但奧巴馬的總統光環也無形中拉開了他與選民的距離。由於其總統身份，他的安保措施極為嚴密，普通選民想一睹總統變得十分困難，近距離與奧巴馬交流的機會很少。
奧巴馬陣營因而拋出“與總統共處”的計策，鼓動普通人積極為奧巴馬助選，以取得和奧巴馬面對面的機會。這一機會價值數千甚至數萬美元，奧巴馬陣營送出極為有限的名額，取得了一定效果。羅姆尼雖然也積極傚法，但他畢竟還不是總統，收穫有限。
奧巴馬在今年大選中真正發揮出色的造勢策略當屬廣邀明星。明星戰術對於奧巴馬來說也有“先天”優勢，因為大部分明星傾向民主黨，上月召開的民主黨全國代表大會星光璀璨，好萊塢女演員斯嘉麗？約翰遜等紛紛亮相為奧巴馬助威。
奧巴馬在籌款期間，也陸續請到碧昂絲、喬丹等巨星同臺登場拉票，旨在創造轟動效應。而羅姆尼在號召明星方面差距很大，共和黨全國代表大會只邀請到伊斯特伍德，他與一把椅子的對話令人啞然失笑。
奧巴馬陣營在利用新媒體方面也達到較高水準，除了每天向支援者發送大量推文和郵件，還製作各種視頻短片等在網際網路上傳播，試圖達到低成本高收益的效果。
[ 責任編輯：吳怡 ]
