日本《朝日新聞》１１月１９日文章：外國時尚雜誌適應中國土壤（作者 Ｍａｙｕｋｏ Ｔｏｋｉｔａ/編譯 古雷）
在一本最流行的時尚雜誌封面上，躍入眼簾的是日本女明星松本莉緒，她穿著一件誘人的粉紅開衫毛衣，戴著白色貝雷帽，露齒微笑。
翻開雜誌，有兩頁的封面故事，講述一名２５歲偶像的節食減肥經歷。雜誌充斥著整頁整頁的化粧品廣告，包括日本第一品牌資生堂的廣告。甚至有６４歲的日本美容專家Ｃｈｉｚｕ Ｓａｅｋｉ的特寫，她向人們講解如何留住美麗容顏。
不過，外表是可以騙人的。乍一看，這本名為《瑞麗》的時尚美容雜誌似乎是一本日本出版物。但裏面滿眼都是中文。無疑，對於年輕的中國女性來說，《瑞麗》是最流行的雜誌，裏面的文章大都來自日本。
《瑞麗》是中國輕工業出版社與日本月刊《Ｒａｙ》的出版者主婦之友出版社共同推出的雜誌。每月發行量為８５萬冊。相比之下，《Ｒａｙ》在日本的月發行量僅為２５萬冊。據估計，目前中國有１００多種中文時尚雜誌，大部分高品質雜誌的原版都來自日本和西方（主要是歐洲和美國）。
隨著經濟改革和放寬市場的政策讓數千萬人富裕起來，國外雜誌接二連三地在中國落戶。對那些渴望擁有一種更現代、更西化或更具日本風格的外在氣質，熱衷時尚的中國女性來說，這些雜誌恰好能滿足她們的狂熱需求。
對日本出版業而言，面對日本國內價格日益下滑，中國則是個欣欣向榮的市場。另一個原因是，中國缺少能把出版業做得生機勃勃的熟練人才。在中國，被視為年輕一代的“麻醉劑”的現代流行文化，在許多方面都還處於幼年期。
日本某出版與發行公司總裁島崎秀隆說：“這就是問題所在：中國有許多編輯和作者，他們對政治、馬克思主義哲學、共產主義學說或科學都很精通，但幾乎沒有真正理解流行文化的人。”
中國經濟持續保持兩位數的增長勢頭，它催生了一個巨大的廣告市場，吸引著那些想賺大錢的外國出版商。中國有３個方面能滿足他們的這個願望：超過１０億的人口；廉價的勞動力；一個尚待開發的廣闊市場。
今年４月，一本名為《樂活ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的雜誌在北京創刊發行，它關注環境問題。該雜誌是日本雜誌《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的中文版，發表的都是提倡環保生活方式的文章，其目標群體是富裕的城市階層。據說這是中國惟一一份專門關注環保的雜誌。《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》雜誌在日本總部的編輯坂拓司說：“想到我們的雜誌在中國落戶生根的前景，我就很激動。”
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