臺灣學者：臺灣觀光業飛躍成長的深層意涵

　　臺灣觀光業的成就，已是全球最亮點之一。據聯合國世界旅遊組織最新報告，臺灣今年1-6月，旅客成長率達26.7%，超越日本，交出全球最亮麗的成績單。

　　回首十年來臺當局的觀光政策發展，從2002年推動“臺灣生態旅遊年”概念出發；2005年首度以星級標識取代梅花標識，使臺灣的旅館管理與全球接軌，便利消費者辨識，往全球前進一大步；2006年起，臺灣開始建立觀光全球品牌形象，並鼓勵旅遊業者設置特殊語文服務、進一步提出自行車遊憩網路示範計劃；至2010年將臺灣的“便利旅遊”清晰且豐富地推向全球。除了提高全球能見度外，臺當局也同時著手輔導島內具發展潛力的民俗活動，提升地方節慶活動規模的全球化。

　　臺灣觀光潛力相當雄厚，發展潛勢十分可觀。尤其，臺灣許多景點，被評為“不能不去、可以再去”。以夜市美食來說，就足以讓人流連忘返。何況，臺灣觀光成長快速，重要因素為陸客“給力”，去年來臺觀光人次超過800萬，大陸及港澳旅客總計超過半數。

　　臺灣民眾身在這個隨處皆美景的島嶼上，要如何成為最美的風景？近年來臺灣相關部門透過經營教育與多元輔導，已能有效地整合具觀光價值與生態保育的風景區，以豐富人文，開發特色文化深度旅遊，讓臺灣除了能以美麗的風景引起全球注目外，也將這座在太平洋邊的婆娑島嶼，轉化成人文資源豐富的特殊景點。

　　臺灣因為融合傳統、工業化、都市化的發展，民眾思想與行為已與時俱進，較能兼顧和陌生人的群己關係，而有“臺灣最美的風景是人”的說法。相信透過教育的均衡發展，臺灣可以培育出更具人文素養的民眾，對觀光產業發展亦有調節作用。

　　臺灣觀光業的最大支點，係乎社會安定、兩岸和諧。由此可見，臺灣近年來的表現，恰恰是宣告了臺灣“無煙囪工業”的成熟。除了整合旅行業、航空公司、遊樂業、旅館業、餐飲業、休閒活動規劃等不同專業的能量，相互連結成綿密的觀光網路外，透過教育，培養具備全球觀的民眾、共同打響美麗之島的招牌，也十分重要。惟其如此，才能讓臺灣繼續以“美麗之島”享譽全球；讓觀光產業繼續在這塊土地上，發揚光大。(海峽導報特約評論員、臺灣淡江大學大陸研究所教授 潘錫堂)

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