站在花蓮縣玉裏鎮秋天的水光山色中，63歲的彭鏡興衝著即將豐收的稻田手一揮，臉上樸實卻自信，“以前我家的米在淘寶賣，秒殺哦”。
3天后，首批6萬包“臺農71號”首先從臺中霧峰出貨，中央山脈東側的玉裏收成稍晚，這裡三戶稻農也要拼命壓縮收割、烘乾、包裝、出貨的時間。50噸新鮮好米亮相“雙十一天貓全球狂歡節”，對於全臺最小糧商“臺灣稻農公司”是開創性的一步。
散落全臺各地的43戶農家，多數是臺灣乃至日本稻米比賽大獎常客，2008年為拿回定價權而自籌960萬新台幣設立公司，追求“自己的米自己賣”。在一家臺灣電商(PayEasy)協助下，他們得到鴻海、友達等知名廠商認同，稻田產出有企業認養，無毒稻米集體行銷品牌“我的一畝田”闖出一片天。
現有栽種面積總計僅500余公頃，公益認養與網路直銷讓臺灣稻農公司沒有後顧之憂。之所以決心挑戰大陸電商市場，一方面，是好米與背後的故事引起阿里巴巴旗下天貓國際的關注；另一方面，彭鏡興和董事會同仁也想試試，稻米能否直銷大陸消費者，讓稻農今後的路更寬。
這次契作，每個包裝為3.6公斤的稻米能否以129元人民幣的價位順利出清、軟糯的口感能否贏得好評，長期提供輔助的臺灣電商公司副總陳中興心裏也沒有太大把握。只是，參與各方都下了不小的決心，要試水溫。
在彭鏡興看來，當然，天貓國際有3億多活躍買家，這很了不起；但契作能達成，更重要的是對方有誠意、不厭其煩地協調，邁進了大陸進口配額、農產檢驗檢疫等小農難以處理的門檻。
如今，跨過傳統貿易管道的盤剝，避開了龐雜手續，農戶們飄散芋頭香味的“臺農71號”有望在最短時間內從稻田直送大陸消費者餐桌。而當人們有心從外包裝上掃碼，還能看到稻農的故事、稻米的生長等紀錄影片，認真的稻農相信，那時咀嚼米飯的感受會不一樣。
臺灣稻農公司此次精選4戶最出色農家，將一級好米往大陸市場投放，已引起一些媒體、人物基於政治立場的批評。彭鏡興不打算理會這些，加入WTO之後，臺灣農戶辛辛苦苦的經營只能保障基本生活，臺灣東部地區本來缺少工商事業，玉裏鎮的人口也從原先3、4萬逐步外移下降到如今2.4萬餘人；優質稻米能行銷大陸、海外，才會讓更多農戶加入進來，讓農家二代看到希望、願意返鄉。
前些天剛從大陸走完15天辛苦的絲路旅行回來，彭鏡興仍津津樂道于新疆、甘肅等地風情；颱風頻仍的季節裏，他能夠放心不管家裏30余公頃農田，是因為有長子被召回家鄉。
曾在臺北做金融客服工作35歲的彭詠順回到父親身邊近6年。農田工作之勤勞認真仍需追趕長輩，但透過社交媒體增加稻米曝光度、設計包裝禮盒等種種專長，彭詠順在邊學邊做中推動朝著觀光休閒農業方向的轉型。
當東部鐵路幹線進入玉裏鎮時，一塊有天貓LOGO(徽標)和“天貓國際”字樣的0.6公頃彩繪稻田就會闖入旅客視野，漂亮的圖案中凝結農家和農改所博士的心血。缺少同齡夥伴的彭詠順和同是農家二代的李宗勳，休息時會帶著空拍機來這裡玩耍，也給“臺農71號”做收穫前最後的影像記錄。
天貓國際負責港臺東南亞市場的主管胡瑜玲19日與臺灣電商夥伴、稻農們一同在花蓮舉辦推廣活動。她表示，稻農幾代人用心於同一產業的精神讓人動容；希望今年幫到大家，讓好米賣出好價錢，名聲傳揚開，並將這項目長久做下去。
首戰“雙十一”，這一步若能踏穩，臺灣稻農的故事或能翻開新的一頁。未來充滿想像空間。(記者 劉舒淩)
[ 責任編輯：張曉靜 ]
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