浙江線上杭州12月14日訊(浙江線上記者/程永高 編輯/馬麗紅 陳健)不到48小時,全球網際網路行業將開啟一年一度的“烏鎮時間”。國內網際網路大腕會講什麼?根據世界網際網路大會論壇安排,馬雲講大數據,馬化騰講連接力,李彥宏講人工智慧,新浪董事長兼CEO曹國偉講什麼呢?哦,原來是《數字時代的媒體責任》。
新浪在數字時代如何堅守媒體責任?曹國偉即將啟程飛往烏鎮前,接受了浙江線上記者專訪。
談轉型:用“移動化”找回用戶 垂直化獲新商機
近年來,隨著視頻網站、垂直應用的不斷發展,以微博和微信為代表的社交媒體迅速普及,新媒體不同程度分流著原來以大而全為特色的門戶網站的用戶,老牌門戶網站新浪網的領地也不斷被“蠶食”。
如何重構新聞生產、傳播和商業模式?這是曹國偉想得最多的一個問題。他意識到,“新浪不應再只做新聞、只做媒體,否則會在各個產業的網際網路化或者是網際網路產業的垂直化過程中被逐步邊緣化。”
如何佈局新浪未來這盤棋?曹國偉說,“用移動化思維找回用戶,通過垂直化變革來獲得新的商業機會和收入增長。”
為此,新浪早在幾年前就啟動了移動化變革和轉型,並積極推進垂直化發展。據了解,目前新浪微博移動用戶比例已經超過80%,新浪手機端用戶也大幅超過PC端。隨之而來的是,新浪2015年手機廣告比去年幾乎增長了兩倍。
在垂直化方面,新浪財經也從一個傳統的財經資訊頻道,發展成為集支付、基金銷售、證券理財等多項業務為一體的綜合網際網路金融服務平臺。
談責任:容納多元立場 尋求社會最大認同感
從早年的BBS、QQ、部落格,到近年的微博、微信、各種新聞APP,人們越來越習慣從手機上看新聞,獲取資訊。而在當下喧囂的中國公共輿論場,新浪微博正發揮著獨特的作用。
6年前,新浪以“社交媒體”用戶需求切入,以差異化競爭打敗對手,用戶數連年高速增長。截至目前,微博月度活躍用戶已經超過2億,並在年輕人群中保持了更快速度的成長。
“在同一個事件的討論上,微博上幾乎不會出現一邊倒的言論,而是從不同的視角、不同的專業領域出發,得出不同的觀點。最終,廣大網友們可以通過這些觀點的集合,得出一個最豐富、最中立的討論立場,這為塑造一個理性討論的環境提供了可能。”曹國偉說,這正是新浪的社會責任所在:容納多元立場,尋求社會最大認同感。
在曹國偉看來,一個理性討論的輿論場,對中國社會的價值彌足珍貴,“當更多的人願意傾聽這些討論,進而願意參與討論,社會的信任度才能逐步構建出來。”
自誕生以來,新浪微博還積極引導各級政府部門,通過建立辟謠賬號、引導第三方辟謠機構等方式,對突出的不實資訊進行辟謠。同時,微博也積極主動處置網路不實和違法資訊,配合社會對網際網路的依法管理。
正是因為堅守媒體責任,積極尋求社會最大認同感,新浪微博塑造出自身的輿論場生態,不僅聚集了現實社會中最有影響力、最具表達慾望的活躍人群,也聚集了最多元化、層次最豐富的人群。
談大會:期待達成共識 成果轉為網民實惠
在去年的首屆世界網際網路大會上,曹國偉曾與雷軍、劉強東“烏鎮論劍”,吸引了廣泛關注。對於今年峰會,曹國偉充滿期待。他說,近年來,中國網際網路的發展世界矚目,在很多網際網路創新領域已經走在了世界前列,首屆大會就充分展現了中國作為世界網際網路大國的重要地位。
“大會為世界各國網際網路企業和網際網路行業專家們提供了一個深入對話交流、共同推動網際網路行業發展的契機。”曹國偉表示,今年大會主題“互聯互通、共用共治,構建網路空間命運共同體”,既體現了網際網路精神的本質,也體現了網際網路行業發展和治理的精髓所在。
作為連續兩屆大會的演講嘉賓,曹國偉有三點期待,“一是希望達成共識,建立規則和秩序。網際網路是互聯互通的,國家之間應當求同存異,形成共識;二是期待企業之間能夠形成更多有效的溝通和分享,互相借鑒,共同發展;三是期待將本次網際網路大會的成果轉化成網民的實惠,讓網際網路造福人類,並推動中國成為網路強國。”
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