近年來，隨著旅遊市場的不斷發展和完善，西藏旅遊業的發展已進入以傳統文化為主要內容的文化旅遊階段。如今，一年一度的拉薩雪頓節、那曲恰青賽馬節、日喀則珠峰文化藝術節、昌都康巴藝術節、林芝大峽谷文化旅遊節、阿裏象雄藝術節等特色文化藝術界節和各縣鄉賽馬會、望果節等民間傳統文化節慶活動越辦越紅火，這標誌著我區旅遊業正從看山看水的單一模式向尋求文化享受的深層次模式轉變著。
文化旅遊：旅遊產業發展的方向
文化旅遊指鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅遊。尋求文化享受已成為當前旅遊者的一種風尚，這也為傳統文化繼承和發揚搭建了平臺。遊客們通過旅遊，實現感知、了解、體察旅遊地的文化內涵。
西藏文化旅遊可分為兩個層面：以文物、史記、遺址、古建築等為代表的歷史文化層和居民日常生活習俗、節日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層。在我區，發展旅遊業，開展文化旅遊有著極其重要的意義，它不僅可以增強旅遊產品吸引力，提高經濟效益，還可大力弘揚中國區域性文化，讓世界了解西藏，了解藏民族文化。
節慶旅遊：旅遊業持續發展的載體
節慶旅遊是一個富於生命力的朝陽產業。城市旅遊節慶活動既是一種城市特色文化的體現，也是帶動城市經濟發展、傳播城市文化的重要平臺。節慶旅遊反映了該旅遊目的地獨一無二的特徵。以林芝地區大峽谷文化旅遊節為例，其表現主體為自然風景大峽谷，大峽谷為世界性的獨一無二的自然風景；大峽谷文化旅遊節則是林芝地區文化旅遊標誌性的活動。
藏族傳統節日，是藏族勞動人民在長期的生產和生活實踐中逐步積累起來的文化財富，它保存了民俗文化、民間宗教、民間文學、民間藝術，以及天文曆法等文化遺產。它反映了歷史文化、習俗、服飾和別具風情的歌舞藝術，內容豐富多彩，表現形式多樣，各地區流行著許多地域性的傳統節日，其內容包羅萬象，是政治、經濟、生產、生活、宗教信仰、文化藝術、社會交流、民族心理等的綜合反映。深入發掘旅遊文化內涵，以傳統節日為契機，積極開展各類內容豐富、形式多樣、精彩紛呈的節慶旅遊活動，是我區文化旅遊發展的重要內容，節慶旅遊必將成為我區旅遊業持續發展的助推器。
縱觀西藏一些成功的節慶活動，做到了立足本地、以民為本，繼而開放節慶，投入市場化運作等。拉薩的雪頓節、那曲恰青賽馬節、日喀則珠峰文化節、林芝大峽谷文化旅遊節等特色節慶的成功舉辦，淋漓盡致地體現了節慶活動在文化旅遊中的重要地位，並且成為了吸引遊客的招牌。抓住節慶旅遊資源的特點，對其文化價值給予鮮明的定位，讓節慶活動能夠滿足遊客不同角度、不同層面的需求，使大旅遊產業模式得以集中體現，這樣才能形成具有強大生命力的旅遊產業鏈，以此進一步提升西藏旅遊產業素質，積極構築西藏旅遊業發展的新優勢，推動西藏旅遊產業實現可持續發展。（遊潔 馬疆虎）
