2016-03-02 09:48:00 來源：虎嗅網
春節剛過，網際網路上就出現了一個現象級話題：Papi醬——靠自編自導自演短視頻一夜成名的草根，在美拍粉絲數達到98.9萬，日均播放量達到15萬之後，開通了微信、微博等平臺，微信閱讀篇篇10萬+，微博粉絲已經做到530萬——一個月前，這個數字是200萬，Papi醬之火可見一斑。與Papi醬一起火起來的還有艾克裏裏、羅休休等短視頻草根明星，美拍上視頻播放數破1000萬的用戶超過4000位。很容易從這些現象中一個結論：短視頻創業機會來了。
內容創業是主流趨勢
內容不是一個新的產業，而是一個被移動網際網路激活的產業。不論是網際網路還是移動網際網路，基礎商業模式均是：拿到用戶、佔用時間、提供內容、連接服務四部曲。PC網際網路不是沒有內容消費，只是不能靠內容賺錢，沒有產業化。移動網際網路時代，內容生產門檻越來越低、消費需求空前旺盛、變現模式十分多樣，形成了產業並且日益繁榮，2015年就有人指出：內容創業的黃金時代來了。
騰訊、阿裏等大公司均啟動了內容戰略，企業和資本開始對內容進行投資；微信公眾賬號、微博、今日頭條、美拍等內容平臺紛紛走向開放，正在形成類似于App Store的內容創業生態；傳統內容生產者紛紛轉型到新媒體內容行業；移動App、O2O、智慧硬體諸多創業領域機會越來越少——這些都是內容創業迎來黃金時代的原因。
回頭看過去幾年，移動網際網路的第一波內容創作者應該是『自媒體』，在微博、微信、知乎等社交平臺，今日頭條等媒體客戶端做內容，不少都賺得缽滿盆滿，尤其是汽車、時尚等領域的自媒體。下一波內容創業的機會又在哪？Papi醬、艾克裏裏、羅休休等短視頻明星的火爆，就體現了一個新的機會：視頻創業。
為什麼視頻創業會火？
相對於圖文來說，視頻閱讀成本更低，適合碎片化消費場景，不怕被打斷。視頻更直觀，資訊更豐富，更容易實現搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻本身就有的優勢，為什麼視頻內容創業現在才會火呢？
人們消費視頻的門檻更低，高清、大屏移動設備普及度越來越高，4G和WIFI網路普及度越來越高，這降低了視頻消費的門檻；
人們可選的視頻內容更多，視頻消費需求被激發了，不再局限在電視節目或者視頻網站，移動設備帶來了諸多新式內容，比如視頻直播、短視頻、小視頻…
視頻生產現在變得有利可圖，商業模式更豐富，點讚、秀場、付費、網紅，等等，更多民間高手會加入。
內容產業崛起的徵兆一般都是民間高手入局，過去視頻是少部分專業人士生產為主的，現在開始會越來越多由民間高手生產，從PGC時代進入UGC時代，視頻內容產業已被激活，越來越多的草根達人將會出現。
短視頻是視頻創業最大機會
短視頻、長視頻，都有其市場需求和消費場景，不過對於創業者來說，機會最多的是短視頻。
從生產來看，長視頻走的均是PGC模式，工作室用專業設備和專業工具操刀製作，門檻高，成本高，能玩的人不多。優酷等網站這麼多年誕生的長視頻創作明星少之又少，不乏有暴走漫畫、軍武次位面這些成功者，但明星真的很少，而短視頻卻是誰都可以做，就算要做好有門檻，但也低一些，並且成本一定會低很多。
從消費來看，長視頻不適合碎片化消費，不符合輕量級內容消費習慣，傳播性遠不及短視頻。移動端消費和傳播，機會更大。不過並不是越短越好，微博近期取消了140字的限制，就是意識到幾百字、上千字圖文內容的潛力。短視頻太短就是gif了，幾秒鐘也很難有效表達，因此，幾十秒到幾分鐘應該是短視頻的一個常態，Papi醬等火起來的紅人，每集視頻時長都控制在3分鐘之內，很多都是1分鐘，可謂恰到好處。
短視頻創業的挑戰在哪？
Papi醬借助於美拍等平臺火了起來，將內容分發到秒拍、優酷、微信諸多平臺，一處水源供全球，跟當初自媒體走的路幾乎是一樣的：發于某平臺，成于全平臺。看到Papi醬，羅休休等越來越多的紅人從短視頻平臺起來，很多人都蠢蠢欲動，想要投入到短視頻創業大軍之中，一些入局圖文自媒體時代太晚的，也想轉戰短視頻。
不過，相對於圖文自媒體來說，短視頻創業恐怕要難很多。
短視頻比圖文自媒體難做很多。
Papi醬、羅休休火了，很多人將短視頻等價于搞笑段子，這是一個誤會。
我看了Papi醬內容，搞笑只是其手段，感覺其更像是單口相聲：追逐社會熱點話題、引發觀眾情感共鳴、敢於說一些心裏話，嬉笑怒罵…不過Papi醬的相聲是新式的：有技術特效比如變聲，借助於網際網路傳播等等。還是傳統視頻節目的裏子，只是穿了網際網路的新衣。傳統視頻節目都是策劃驅動的，創意至關重要。
事實上，Papi醬成名的美拍平臺上，火爆的短視頻都不是搞笑為目的的：化粧達人有戀珊妮（粉絲119萬）、嫣兒；唱歌達人有skm破音（粉絲105萬）、胖胖胖_胖（粉絲51.5萬）、Pianoman-蘇陽（36.5萬），還有舞蹈的、影視的，直播吃飯的張福鑫Connie粉絲都有27.9萬。打開秒拍我看到同樣的現象：搞笑的短視頻只是一小部分，靠搞笑並不能成名。
我看到的短視頻內容都有一個共同特徵：有創意。與眾不同，才能脫穎而出。
圖文自媒體或者長視頻內容，很大一部分是告訴大家發生了什麼，去解答問題，去評論事情，去介紹事物…這不需要怎麼策劃。因此做短視頻之前，想好自己能做什麼有創意的短視頻嗎？搞笑不是每個人都擅長的，這需要天賦。如果你唱歌還不錯、有跳舞的底子、有獨到的經驗，可以去嘗試。
2.你的短視頻能不能持續輸出？
打開微信訂閱號列表，會發現一些曾經很火的微信號早都停止更新了，寫一篇好文章容易，持續輸出卻很難。同樣，拍一個短視頻容易，拍一個紅極一時的短視頻有可能，但要圍繞主題持續生產短視頻卻很難，更別說每一期都要做出彩了。
要做到，就需要在精準的定位基礎上，有一定的策劃能力，有配套的製作能力，以及堅持的決心——許多自媒體和短視頻紅人在一夜爆紅之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是寫小說的、Papi醬之前是學導演的。持續輸出，Papi醬做到了，9月份到現在已經產出30多期了，美拍上其他達每人平均是不斷生產、連續輸出，如果只做一期內容，觀眾很快會忘記你。
3.你的短視頻會不會有人格特徵？
做得好的自媒體都有一個共同特徵：具有人格特徵。個性鮮明，哪怕背後是一個團隊在打磨的自媒體，也是擬人化的，是一個有人格的品牌，粉絲會追，會互動，會打賞，做娛樂八卦很有名的『關愛成長八卦協會』，做時尚評論很強的『石榴婆報告』，都有鮮明的個性。
再看短視頻，做得好的Papi醬、羅休休、kiki隊長、嫣兒，都是有鮮明的人格特徵的。比如Papi醬，人們會記住她的美貌，說她是美貌與才華于一身的人（這也是其自身定位，希望觀眾記住的人格特徵），更有媒體稱之為是中國版的蘇菲瑪索，不只是她，她的老公之類的親戚都開始被觀眾所關注。
不乏一些短視頻微信大號，主要是東拼西湊或者轉載視頻，閱讀量很高，但卻未能形成個人品牌，很難取得Papi醬這麼大的成功。相對於圖文自媒體來說，短視頻更需要人格特徵，因為觀眾看到的是音容笑貌，就算你不出鏡，你的聲音，你的畫風，都更能體現出個性特徵，比文字直觀許多。
4. 短視頻分發能力在未來將是核心大考
每一波內容創業潮都會經歷兩個階段：內容市場和平臺市場，第一階段內容稀缺，平臺求著好內容；第二階段內容創作者爆發之後，就需要想辦法讓內容脫穎而出了，除了內容本身品質之外，內容分發能力至關重要，即讓好內容到達更多用戶。
Papi醬很早就意識到這一點，美拍成名之後，迅速全平臺分發，在微信上收穫了數十萬粉絲、微博收穫500萬粉絲、優酷每期閱讀量平均在幾十萬，可見其分發能力很強大。筆者與一位微信上崛起的美粧達人溝通，對方表示儘管其在微信上收穫了近百萬粉絲，但觀看量在其他視頻平臺表現一般，現主要做優酷，她坦言『美粧視頻越來越多，就算你內容很好，但還要平臺推薦你才行』。總之，在內容本身沒問題之後，內容分發將是關鍵大考。
5.商業化應該會比預期的更加容易
筆者認為，短視頻創業，短期內唯一不需要考慮的是賺錢——在你做短視頻火起來之後，錢自然會來找你，就像許多自媒體，最初其實都不是為了賺錢去做自媒體，僅僅是興趣驅動的嘗試，但最後都做大做強了，賺得泵滿盆滿，年收千萬者比比皆是，還有一些自媒體拿到了千萬級融資。短視頻與網紅IP、粉絲經濟、打賞模式、視頻廣告等模式均可很好結合，錢景不會比圖文自媒體差。
儘管門檻高了些，但短視頻創業機會還是很大的，短視頻內容消費市場起來了，生產門檻又比長視頻低很多，還沒有像圖文自媒體那麼競爭激烈。理論上來說人人都有機會靠短視頻火起來，但從實際來看，每一次創業大潮襲來，都是陪跑的多，成功的少，短視頻恐怕也不例外。不過，一切都要嘗試了才知道，誰知道你會不會是笑到最後的人呢？
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