影響未來行銷格局的10大社交媒體新趨勢

2015-07-10 13:28:00    來源：SocialBeta    

影響未來行銷格局的10大社交媒體新趨勢

　　在2015年，眾多品牌已經逐漸學會了如何社交媒體來幫助他們完成商業目標，然而這種學習的過程卻充滿著辛酸淚，他們不斷地用試錯法去挑戰社交媒體新趨勢影響下的新世界，偶爾一蹴而就，經常頭撞南墻。而殘酷的現實是，隨著時間的推移，社交媒體新趨勢又產生了新的變化，這就導致了品牌需要再次適應這些趨勢，否則他們之前的努力全部都白費了。所以，為了方便品牌迅速調整自己的策略，Cheil Worldwide首席數字官Peter Kim與我們分享能夠影響未來行銷格局的社交媒體新趨勢到底有哪些。

　　1.進化迅速

　　在過去的幾年裏，消費者使用網際網路的方式發生了天翻地覆的變化，而相對的，品牌商如何參與其中，並與消費者互動的手法也有著巨大的改變。所以說，品牌商幾年前還奏效的策略在現在以及未來是註定行不通的，品牌商必須重新審視自己和消費者之間的關係，指定新的策略，並且記住，未來的時代掌握數據非常重要。

　　2.可消費化

　　不知道各位有沒有注意，許多社交媒體公司為了完成線上可消費化，已經擯棄了傳統的，冗余的內部金融審查。而其中的佼佼者就是像Burberry和Ralph Lauren這樣的時尚品牌，在他們家買東西的確只要點幾下滑鼠就可以了，邊看視頻邊購物已經成為現實了，下一個又會是什麼呢?

　　3.易消化

　　現在的消費者對於自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是品牌商應該要追求的，如何讓自己的品牌內容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來佔得先機。

　　4.自動化

　　現在大部分社交媒體網站的廣告位和推送都是人工上傳的，這一點在未來有望改變。利用數據和電腦完成的自動化運營已經在不少廣告商那裏火起來了，而這一趨勢攻佔社交媒體也只是時間問題。自動化的好處顯而易見，因為每個用戶對網頁上惱人的廣告都痛恨不已，而自動化運營能讓廣告的設置和展示變得更有內容，效率，更加“安靜”。

　　5.連接性

　　移動終端讓人和人之間的連接性更加密切。這一點自不用多說，大家打開手機就知道每天自己會和多少人，多少團體打交道了。

　　6.過濾性

　　社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的資訊都呈幾何倍數式增長，據統計，世界上90%的數據都是過去兩年創造出來的。在資訊量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的資訊，打造自己獨一無二的媒體渠道，對於品牌商來說，了解消費者的過濾性，從而改進自己策略就顯得合情合理。

　　7.整合能力

　　現在的社交媒體已經變成了眾多品牌商的墳墓，過去幾年，成千上萬個“死亡”的行銷戰役在這裡靜靜地躺著，而存活下來的行銷戰役寥寥無幾。對於品牌商來說，社交媒體平臺不應該僅僅成為一個發動行銷戰役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發展空間，學會整合這些因素，把社交媒體平臺充分利用起來才是可持續發展的品牌策略。

　　8.中國

　　世界第二大經濟體，人口最多的國家，而中國的大部分社交媒體網站都還在關注本土市場，當這些中國本土的社交媒體網站有朝一日衝出“天朝防火牆”走向世界時，我們都要小心了。

　　9.可穿戴化/可植入化

　　這是一個值得玩味的話題，現在所有人都在為新的可穿戴設備科技而興奮不已，但是諸位不要忘記，可穿戴設備的意義在於消費者如何利用這些設備接受資訊。如果有朝一日這些可穿戴設備變成可植入設備，那麼對於用戶而言是不是更加方便呢?

　　10.價值傳遞

　　Dove和Nike在過去幾年學到了一件事，那就是與其討好一個個獨立的消費者，不如拍整個消費者群體的馬屁。宣揚性別平等，鼓勵更加善待自己的生活…用諸如此類的手法來提高整個用戶群體對於品牌的認知程度，同時傳遞品牌的價值觀，從長遠來看這的確是行之有效的行銷策略。

　　總結：

　　未來是善變的，而現在流行的趨勢過幾年可能就落伍，甚至有的觀點認為，與歐美相比，亞太地區的流行趨勢反而更加尖端，更加值得追逐。所以對於品牌商來說，未雨綢繆永遠是正確的，在追時下熱潮的同時，也要花點功夫研究未來的趨勢，掌握未來，才能領先。
編輯：王偉

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