網際網路時代，誰都可以成為網紅

2016年11月22日 08:41:54 來源：中國青年網

字號：小中大

　　原標題：網際網路時代，誰都可以成為網紅

　　2015年12月15日，語言文字期刊《咬文嚼字》發佈了2015年度的“十大流行語”，“網紅”位列其中。“網紅”是網路時代的產物，它迎合了網民“審美”“審醜”“獵奇”等心理，吸引人們的眼球。事實上，“網紅”並不是新興的概念，早在十幾年前就存在“網紅”，如芙蓉姐姐等。“網紅”走紅的路徑有很多，可以依靠才華，可以依靠方法，也可以依靠網路推手的運作，等等。

　　“網紅”這個概念包含的範圍很廣，如微博大V、行業達人、網路主播、網店小二等都有可能成為網紅。“網紅”有時不單單指人，某些事件或某些熱銷商品甚至也可以稱作“網紅”。“網紅”極具影響力，可以指引輿論導向，引導消費主張。因此，“網紅”就是一種社交資產，具備行銷價值和變現價值。網際網路時代，一切善於利用網路進行自我行銷且具備社交資產變現能力的人，都可以稱為“網紅”。網際網路時代，誰都可以成為網紅。

　　從芙蓉姐姐到papi醬，十餘年來，隨著移動互聯技術的不斷發展進步，網紅載體從單一人物走向多樣化，行銷方式也更為多元。如何進行網紅行銷，並通過這種行銷獲得利益？

　　如果利用傳統的付費媒體，要達到“網紅”所受到的關注和影響，需要一筆不小的費用，而“網紅”們卻完美地利用了社交網路機制，實現了期望的傳播效果——這就是本書所說的“病毒傳播”。社交媒體的意義已經不僅僅作為媒體渠道存在，它們改變了人們的很多事情。如果想要我注意到你的宣傳，你最好提供點值得我注意的東西。如何激活，在什麼時候激活所謂的相互聯繫的消費者“人民網路”，讓這個網路幫助內容獲得巨大的影響力和覆蓋面，從而使得內容本身變得具有報道價值？本書或許會帶給你以下啟示。

　　1. 建立自有媒體內容中心，感興趣的人可以隨時訪問

　　人們可以創建一個自定義中心、新浪微博或視頻頻道，社交網站不僅僅是一個當前和歷史活動的內容存儲庫，它是人們的首選場所，最重要的是，社交網站是雙向對話的集合地，志趣相投的人聚集於此。

　　2. 反饋回路，互動交流的平臺

　　媒體不再只是資訊來源，越來越多地像是協調網站，群體看到或聽到某些事，可以聚到一起，相互討論，反饋意見，進而調整下一步內容。

　　3.定期更新，要有持續性

　　為了使吸引力和影響力最大化，必須定期進行更新（理想狀態是每天更新）。

　　4. 制定內容規劃

　　提前制定一個粗略的行動方案。提前30天的完整計劃是個好主意，列出所有重要的剛剛發生的或即將發生的熱點事件，或圍繞人們所想和所談論的事情。用粉絲感興趣的事情補足更新也很重要。

　　5.標簽

　　標簽是一種網際網路內容組織方式，是相關性很強的關鍵字，它幫助人們輕鬆的描述和分類內容以便於檢索和分享，是網紅的重要元素。好的標簽會增加被搜索到的概率，有效提高點擊率和瀏覽量。

　　6.回應與表達的注意事項

　　快速、禮貌地回應是大有裨益的；明確你的觀點僅代表你個人；溝通時心存尊重和謙遜；意識到你所說的話具有永久性。

　　7.贏得媒體

　　你的某些資訊起初也許不會引發人們的關注，但是如果伴隨著自媒體的經營與付費媒體的推廣，變成了人人都討論的熱門事件，那麼大V們就會覺得如果他們不寫關於這件事的部落格，他們就會失去自己的名望，接下來他們的文章又會進一步擴大臨界規模。這就帶來了贏得媒體的額外報道（並變成搜索引擎能搜索到的東西），雖然這個時候博主們不是為了完成外展服務的要求才去寫部落格，而只是把自己看到的東西寫到部落格裏並貼到網上。贏得媒體刺激了新聞報道，新聞報道反過來又會刺激更多的贏得媒體的參與，更多的贏得媒體又刺激了進一步的新聞報道，以此類推。

　　“網紅之路”都有規律可循，現今一些網紅的成功、品牌的成功案例都融合了三種行銷媒體：付費媒體、自有媒體、贏得媒體。掌握規律、懂得方法、學會媒體運用之道，方能在傳統的“網紅”路線裏取得勝利。本書著者尼克·伯徹是MediaCom公司的社交媒體執行長，擁有17年豐富的業內工作經驗，深入了解付費媒體、自有媒體和贏得媒體中所有環節，更因就業內問題持有自己獨到的立場和觀點而聲名卓著。《網紅的秘訣：付費媒體、自有媒體和贏得媒體》清晰地定義了付費媒體、自有媒體和贏得媒體的構成及聯繫，為媒體的思考和運用呈現了清晰的藍圖。本書旨在探討一系列不同的觀點，多種舉措，實現社交世界的收益最大化。

[責任編輯：楊真斌]