臺媒：優勢流失 臺灣還有什麼吸引人？

　　臺灣《中國時報》今日發表評論指出，近幾年兩岸媒體交流不如以往，逐漸沉寂的關鍵因素，還是來自“臺灣媒體本身的產業變化”。缺乏媒體的擴散敘述，這使得“臺灣”兩字，近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為“模糊而沉默”。臺灣的優勢流失，是先從“傳達優勢”的媒體中逐漸流失了符號形象！

　　評論摘編如下：

　　禁忌的年代，媒體或許才有某種“突破的動力”吧！於是國民黨重新執政後開放至今，這幾年海峽兩岸媒體交流，反倒逐漸停止了各種策劃合作。

　　過去兩岸電子媒體至少在農曆過年、中秋等民俗節慶，節目內容會設計兩岸相互參與、安排表演或者“主持人連線”。如今大陸電視節目對於臺灣，一方面看似百無禁忌，另方面也彷彿見怪不怪，再也沒啥希罕了。

　　“臺灣”，不再是一個讓大陸觀眾興致盎然的符號。日月潭、阿里山也因大量大陸游客觀光人潮遊歷過，不再有神秘特殊的吸引力。兩岸雖沒有統一，但對於大陸觀眾而言，如今的臺灣已經像一個“地方邊省”那樣稀鬆平常！所有禁忌與神秘，完全消失殆盡。

　　大陸曾經是對臺灣“最饑渴”的市場！兩岸媒體交流滿足於此，一度頻繁到每個月都有大小各種項目在推動。但後來逐漸沉寂的關鍵因素，還是來自“臺灣媒體本身的產業變化”。

　　大陸近年在網路勢力群起的壓力下，電子媒體內容逐漸走向資本密集整合，以“超大成本製作”承載“鉅額廣告贊助”的模式，據此和網路市場收視明確區隔。在此同時，臺灣媒體則幾乎普遍更趨向網路化，且採取低成本的製作路徑。

　　臺灣過去影視概念技術相對自由且先進，但如今一般電視節目，卻幾乎等同大陸“網路節目”的製作水準。兩岸媒體無論“頻道經營”或“節目內容”，規模和差距都越來越大。如同寬軌鐵道與窄軌電車，已經難以相互嵌入！

　　缺乏媒體的擴散敘述，這使得“臺灣”兩字，近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為“模糊而沉默”。發達而破碎的臺灣新聞，只有臺灣觀眾自己有興趣。除此之外，外界幾乎無法透過海內外媒體，一窺臺灣當今的經濟產業與社會文化現況，更何況進行系統性了解。

　　任何國家地區的“形象符號”，主要皆由媒體影視文化的輸出擴散，來長期累積建構。亞洲主要國家地區政府幾乎都由“文化、觀光、媒體”主管部門，來協同負責並主導。臺灣過去是由裁撤前的“新聞局”，統籌臺灣一切對外形象任務。但如今無論“外交部”、“文化部”、NCC、“觀光局”都沒有劃入專責，且從來未曾對臺灣的形象推展進行任何集體整合或目標建構。

　　嚴格來說，臺灣的優勢流失，是先從“傳達優勢”的媒體中逐漸流失了符號形象！比如兩岸經貿談判中斷之後，媒體也普遍停止關注兩岸交流，這使得原先臺灣所獨擁“大陸市場優勢”的對外印象，幾乎也已經不復存在了。

　　如今想要具備生存競爭實力，一切也都要講求“特色鮮明”。臺灣自身的符號流失、形象模糊已是當務之急。應該如何呈現臺灣既有文化地域的準確屬性與多層次內涵，重新創造賣點與吸引力，將是一門必須從媒體出發的巨大工程。（王尚智 作者為資深媒體人）