隨著旅遊熱的升溫，炒作“天下第一”的宣傳戰此起彼伏。坐車上路，天下第一古村、天下第一古建、天下第一奇峰……一個接一個撲面而來；走進景區，天下第一山珍、天下第一美食……此吆彼喝，不斷入耳。這麼多第一，乍一看覺得新鮮，但細思量便覺出荒唐。天下是否太小，動輒就出個天下第一來？
天下第一當然好，但怎麼能隨意自封呢？不能寫一塊牌子插在路上，挂在門上，讓人看看就算數。凡事都有個尺碼，有一個科學態度，要實事求是。我在山西的高速路上，看到“天下第一牡丹”的橫標，忍不住笑了起來。如果說河南洛陽、山東菏澤的牡丹有上千年的歷史，譽為“天下第一”，還能讓人信服。只在近年舉辦過牡丹節會，就大言不慚地稱“天下第一牡丹”，這種背離事實的炒作，不能不讓人汗顏。寫到這裡，我想起前幾年寫的短文，題目是“爭第一的背後”。說的是高考、中考過後，“某某學校高考、中考第一”的廣告戰便拉開了序幕。在眾多第一中，各類不同的學校都聲稱奪得第一。而這第一是多方面的。有的是同類學校相比，有的是根據考生比例，有的是今年同去年相比，還有的是這個班同那個班比，總之要找個理由，比出個第一來。爭第一幹什麼？醉翁之意在於爭生源，爭金錢。
扯遠了，再回到旅遊業爭“天下第一”上，其目的無非是提升景區知名度，攬客，撈錢。每個景區，每座建築，每道菜肴，也許都有各自的特色，但未必是天下第一。不是第一，硬造個“第一”，反而會弄巧成拙成笑柄。作為一個旅遊開發者，應該有一顆平常心，注重挖掘旅遊產品的文化內涵、人文地理特點，加強環境治理，提升服務品質，才是正理。如果要爭，就要爭這樣的“天下第一”，人們才能豎起大拇指。
縱觀華夏五千多年的悠久歷史，我們相比其他國家，具有更多的“非物質文化遺產”名片，這些燦爛多姿的文化遺存，無疑都是助推文化旅遊發展的原生動力，必將成為拓寬旅遊市場的重要引擎，成為推動旅遊產業與文化產業升級、做大、做強的重要支撐。我們需要的正是這樣的第一。
