暖冬發威 臺灣消費現兩極

　　在臺北工作的臺南人Cherry，以往每到冬天都要全副武裝，怕冷的她，今年為止“大衣還沒正式穿起來”，原本計劃買件羽絨服過冬，受暖冬影響一直滯後。

　　氣溫與消費行為緊扣，臺灣今年暖冬，島內消費力呈現明顯的轉移，不同業態漲跌互見，像保暖衣料類、寢具商品、電暖器幾乎賣不動，而冷藏食品、冰飲則是從夏天火到冬天，可謂是“冰火兩重天”。

　　天氣不冷 百貨週年慶買氣也冷

　　當我們在調侃廈門“第n次入冬失敗”時，海峽對岸的臺灣，今年也是“感覺不夠冷”。拿11月的氣溫來說，平均溫度為24.12℃，寫下近68年臺灣“氣象局”有記錄以來11月最高溫紀錄。該冷不冷，“溫暖商機”首當其衝，一些往年冬季熱賣的季節性商品，今年銷量至今慘兮兮。

　　導報記者了解到，某網購平臺的暖暖包，入冬以來銷量竟只有去年同期五分之一，而在網上賣羽絨衣、厚外套的服裝業者，業績也被暖冬拖累，悲觀預估達不到銷售目標。

　　島內各大百貨公司的週年慶，10月份開跑後，除了因大陸“十一”黃金周陸客加持取得開門紅外，統計總體銷售數據，今年受氣溫影響，堪稱“史上最熱的週年慶”，但買氣卻是冷颼颼。太平洋Sogo百貨指出，臺灣景氣整體疲弱，消費者對購物冷處理，猶豫期變長，消費心態趨於務實，偏好家用品及生活家電，風雨衣外套、保暖衣料類及羊毛被、天鵝絨床等寢具商品，幾乎賣不動。“不要說穿毛衣了，連穿長袖的日子都數得出來，像羽絨衣、暖暖包等，無人問津也就可想而知了。”Cherry如是告訴導報記者，她明顯感受到，往年這個時候，臺北街頭大家都裹得嚴嚴實實的，今年多是“輕裝上陣”。

　　對這些賣“冬季特定商品”的業者來說，有個好消息是：14日起，冷空氣要來了！但也只持續三四天，週五就回溫了。不管怎麼說，希望對業績有拉抬作用。