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馬世林說，成立73年來，敦煌研究院逐步形成了“堅守大漠、勇於擔當、甘於奉獻、開拓進取”的“莫高精神”和“十位一體”的“基於完整性的敦煌文化社會責任品質管理模式”。在敦煌文化保護、研究、弘揚，以及敦煌文化商標品牌建設等方面取得了一定的成績，目前已進行了100多個商標的註冊和50多個數字化洞窟的著作權登記。
為深入實施品牌戰略，發揮品牌引領作用，敦煌研究院開展數字化洞窟的著作權登記、商標註冊等智慧財產權保護工作，為該院商標品牌的有效利用、合理開發和敦煌文化保護、研究、弘揚事業的健康發展提供保障。
在加快敦煌文化品牌體系建設方面，敦煌研究院完善了商標品牌的管理機構，專門負責商標品牌體系建設，制定了《敦煌研究院“十三五”文化創意事業產業發展規劃》，確立了以弘揚敦煌文化、講好“中國故事”、助力“一帶一路”建設為目標，以敦煌文化品牌價值建設為途徑，遵從“保護、研究、弘揚”的工作方針，形成了“慈悲能承載，智慧能溝通，美能成就”意蘊的敦煌研究院品牌文化。
通過對敦煌文化價值和精神內涵的系統解讀以及敦煌壁畫藝術研究體系的構建，以開放的學術交流延伸品牌價值。如今，敦煌研究院形成了“敦煌論壇”、“莫高講堂”、“敦煌文化驛站”等學術論壇和講座品牌；創建了“敦煌研究學術文庫”、“絲綢之路與敦煌名著譯叢”、“絲綢之路與敦煌文化叢書”等出版物品牌。
馬世林稱，“敦煌研究院”這一主品牌的美譽度和信任度得到了社會各界的一致認可，敦煌研究院的品牌價值已轉化為服務能力，發展成為中國擁有世界文化遺產數量最多、跨區域範圍最廣的文博管理機構，最大的敦煌學研究實體，國家古代壁畫與土遺址保護工程技術研究中心，國家一級博物館。
此外，對於敦煌石窟綜合保護體系的構建，專利技術在多項文物保護工程中得到充分應用，依託敦煌研究院成立的“國家古代壁畫與土遺址保護工程技術研究中心”已成為行業標誌性品牌，獲國家技術專利50多項，文物保護科技成果不僅有力地保障了敦煌石窟的保護，而且推廣應用於全國10多個省(自治區)的文物保護項目。
馬世林表示，近年來，“敦煌藝術大展”、“數字敦煌展覽”已成為國內外具有一定影響力的文化名片和品牌；舉辦的“敦煌壁畫藝術精品高校公益巡展”、文化遺產“五進活動”、“敦煌文化驛站”公益講座等活動，樹立了敦煌文化公益性品牌；完成文創品牌系統的基礎建設、價值闡釋與文創體驗建設，出版《一帶一路畫敦煌系列塗色書》等文創產品，完成20多場“如是敦煌”、“唸唸敦煌”、“星空下闡釋敦煌”、“文創工坊體驗”等文創活動，推動了敦煌文化創意產業的品牌價值積累提升。(完)
[責任編輯：楊永青]
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