歌手伍佰成基金代言人
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開啟娛樂化路線 基金經理名叫“小方”
一隻指數型基金叫“伍佰”，一位基金經理的名字叫“小方”。新年伊始，基金行業最經典的故事莫過於歌手成為基金產品的形象代言人。這一開創性的跨界行銷舉動，由“老十家”基金公司之一——鵬華基金髮起。此舉徹底顛覆了基金公司以往嚴肅和沉悶的專業性宣傳方式。
老歌寫給新基民
昨天，在北京金茂威斯汀酒店三層宴會大廳，不時傳出著名搖滾歌星伍佰的一首老歌《突然的自我》。但與會的來賓仔細一聽，發現這首歌是寫給基民的，因為歌詞已經被鵬華基金進行了“深度價值挖掘”。
“聽見你說資產起又落，晴雨難測投資是風險多。我已習慣你突然間的問我，漲漲跌跌到底該買什麼？”這首歌最新的名字叫做《突然的問我》。一位接近鵬華基金的人士昨天透露，這首歌是前一天晚上伍佰親自錄製的。
基金欲走親民路線
歌星伍佰的出現讓整個發佈會現場掀起一輪小高潮。伍佰表示，為鵬華基金做形象代言人，是希望基金也能像歌曲一樣走進千家萬戶。大打親民牌的鵬華基金顯然要的就是這個效果。據悉，正在發行的鵬華中證500指數基金的基金經理，也有一個非常“親民”的名字：小方。
“我們的目標是讓鵬華中證500成為投資者能記住名字的基金。如果達到這個效果，我們就認為成功了。”鵬華基金總裁鄧召名昨天表示：邀請伍佰做形象代言人，不僅僅是因為其與鵬華中證500指數基金讀音上的一致，更重要的原因是伍佰20年來在搖滾音樂上的堅定與執著，正與鵬華基金多年來的發展戰略一致，鵬華願與伍佰一起在2010年共同“唱響”智慧理財路。
基金行業觸動很大
請歌手做品牌宣傳是不是太娛樂化了？這是否符合基金公司穩重可靠的形象？鵬華基金高調打造親民化品牌之舉對整個基金業的觸動相當大。
“以前基金公司確實太低調了。路邊上立個廣告牌，打上基金公司的標識，連這些都覺得不好意思。”某中型基金公司高層日前表示，當基金行業高速發展到了一個階段後，很多基金公司突然發現，自己的品牌文化和內涵其實並不豐富，像鵬華這樣的“跨界行銷”案例值得借鑒。記者 王潔
