秀場直播調查:個人直播難存活 行業現公會化運作

2016年07月26日 10:24:57    來源：中新網    

　　與以往單打獨鬥不同，近來不少商業活動現場，出現了大量的女主播們。她們統一著裝、統一行動，身材妙曼、顏值爆表，每一次出現都引起了網友強烈關注。

　　記者深入了解發現，主播線下抱團只是一個方面，更多的抱團行為體現線上上。有業內知情人士表示，以秀場直播為例，目前新入場的個人主播已經很難存活，多數都會抱團加入公會等組織求發展。

　　主播抱團趨勢明顯 現“公會化”運作

　　近來，記者在映客、來瘋等直播平臺上發現，有時主播停播之前會呼籲大家去另一個直播房間“捧場”。於此同時，多家直播平臺也加入“連線”功能，即多個主播通過連線，一起直播；還有主播直播時，會約“朋友”一塊直播，而該“朋友”也是一位主播，有自己獨立的直播賬號。

　　對於主播的這種抱團行為，某直播平臺公關負責人對記者表示，這種現象已經開始蔓延，其好處很明顯，可以迅速營造一個“熱鬧”的直播氛圍。

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍接受記者採訪時表示，一些線上主播抱團，意在分散風險，一旦賬號被封，那麼該主播可以借朋友賬號維持名氣和熱度。

　　記者發現，主播抱團的行為，不少以公會形式存在。目前已有直播平臺設立了公會(家族)系統；還有一些平臺，雖不提供公會系統，但也有主播自發組成公會。

　　網紅藝人經紀公司中櫻桃創始人張展豪對記者表示，通過公會的專業化包裝和運營，可以為主播帶來其他收益，例如產品推廣、植入廣告、電商推廣、甚至是各種綜藝節目、網路劇和線下商業活動等。

　　行業已成紅海 個人直播難存活

　　抱團現象的產生是由於行業競爭激烈造成的。據艾媒諮詢5月份發佈的報告顯示，2015年，中國市場上存在200家線上直播平臺，而今年這個數字還在增加。

　　藝人經紀公司U+娛樂項目負責人趙睿鑫接受記者採訪時表示，全民直播下，還會有更多人進入這個行業，但真正可存活下來的人數會越來越少。

　　上述直播平臺公關負責人說道，秀場直播中，新進場的個人主播幾乎難以存活下去，除了收入原因外，主要是直播氛圍難形成，“沒人觀看，主播直播熱情會逐漸熄滅，很難長時間的堅持下去。”

　　張展豪表示，以前確實存在草根主播一夜爆紅網路的情況，但直播行業競爭激烈，當初的藍海已變成紅海，單打獨鬥的主播將不再具備行業競爭力。

　　“專業的直播團隊可以產生優質的內容，而個人直播很難長時間維持高品質的直播內容。”張展豪說道。

　　團隊運作可獲更好推廣資源 保障主播收入

　　來瘋平臺上知名女主播顧文文(化名)對此深有體會，她對中新網表示，原來她是單打獨鬥，此後進入了一家網紅藝人經紀公司，兩個月前開始正式直播，目前月收入一萬多元。

　　“原來也嘗試過個人直播，但基本上不了直播平臺首頁。進入藝人經紀公司後，拿到了不少資源，再加上專業化的培訓，所以經常獲得平臺的推薦，收入自然就上來了。”顧文文說道。

　　趙睿鑫對此分析道，專業主播是需要培訓的，尤其在內容生產環節，只有和團隊合作，在內容上不斷創新，才能獲得更多的機會，這也是為什麼主播需要加入團隊的原因。

　　公會如何盈利？ 和直播平臺打配合

　　上述多次提到了直播行業的公會，那公會的盈利模式是什麼呢？ 張展豪透露，公會的收入，一部分來自平臺的額外獎勵，而另一部分則來自主播的分成。趙睿鑫說道，直播平臺會給公會一部分佣金，因為公會在替直播平臺管理和培訓女主播。

　　記者聯繫了奇秀、花椒等平臺的多家公會，大部分表示，“不需要入會費用，也不會分成主播的收入。”

　　有公會負責人對記者表示，加入直播公會的門檻由公會自己來定，規則不一，普通公會只需主播錄製一段直播視頻，通過篩選即可。“以後是否能獲得公會的推薦資源，就要看主播自己的實力了。”

　　主播收入懸殊 多數月入幾千元

　　不少主播加入公會是出於收入上的考慮。張展豪透露，目前大部分個人主播月收入為幾千元，而一些專業化運營的主播月收入可達到數萬元甚至數十萬元，兩級分化較為嚴重。

　　主播的收入來源於觀看者贈送禮物的分成。記者在觀察中發現，不同的平臺、不同的直播間線上觀看人數相差懸殊，多者幾萬人甚至十幾萬人，少者只有寥寥數十人，這是造成主播收入懸殊的主要原因。

　　而直播間線上觀看人數的多少和直播平臺有直接的關係。如映客、YY等秀場直播間人數較多，普遍集中在萬人左右，少者也有上千人；而花椒、奇秀、覓蜜等平臺的直播間人相對少一些。

　　7月上旬，騰訊企鵝智酷和騰訊應用寶聯合發佈的一份報告顯示，直播APP中，映客、YY等在第一階梯隊伍裏面；而花椒、繁星等平臺在行業底層，用戶認知和轉化相對較低。
編輯：陳文韜

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