《變形金剛》實景秀要來了 頂級IP衍生品怎麼玩？

2016-01-28 10:16:00    來源：鈦媒體    

　　近年來，頂級IP的衍生品可謂發展的如火如荼。一部系列電影的延續除了依賴不同形式的改編之外，就是靠衍生品的銷售。

　　據海外媒體數據顯示，電影《星球大戰》六部曲全部票房收入近45億美元，衍生品的收入則超過200億美元。以美國為首的海外電影產業，已經形成了機制健全、資訊充分流通的產業鏈生態圈，行業利潤不僅僅依靠票房，衍生品成為其重要組成部分。

　　基美影業總裁程笳淇告訴記者，“好萊塢大概是三七開的這樣的一個比例，衍生品跟衍生權利的這些帶來的收入佔到了將近70%甚至更多，電影院線或者其他的發行收入是在30%左右。在中國90%甚至95%的收入來自於院線的發行收入，這是我們和國際化的電影工業的差距，也是一個巨大的空間。”

　　從去年開始，電影產業呈現出多元化發展的態勢。特別是BAT進駐電影業以來，圍繞大IP進行的全方位開發從試水、到成型，逐漸尋找到系統化的商業模式。在網際網路攜手電影產業的時候，IP不再只賺取有限的票房，圍繞它開發的遊戲、衍生品、餐飲、零售業等周邊服務正洶湧來襲。

　　就在昨天，DMG印紀傳媒宣佈打造DMG實景娛樂，為觀眾帶來全方位的沉浸式娛樂體驗。首個項目以《變形金剛》為主題，DMG擁有《變形金剛》開發、衍生品、授權等一系列權益。DMG的首個實景娛樂項目“變形金剛在地重生”花費約4.6億人民幣，將於2017年中旬在中國開幕。實景娛樂景點還將配有各式娛樂周邊商店、餐飲店和其他的商店滿足粉絲的需求。

　　與以往不同的是，變形金剛的實景秀不是固定在某一個主題公園內，而是在全國各個城市之間巡迴展出。大家將有機會在全國各大城市的街頭親眼見證從卡車一步一步變成10米高的擎天柱的全過程，近距離和擎天柱親密接觸。

　　相對於好萊塢成熟的衍生品市場開發，目前國內衍生品消費市場尚未爆發，自然不能直接照搬國外，特別是在衍生產品的設計和開發上。

　　時光網CEO侯凱文認為，“針對國內消費需求定制化的設計和開發對電影衍生品十分重要，目前國內衍生品消費市場尚未爆發，純粹的引進模式基本能滿足需求，但隨著整個市場和消費者的成熟，本土化的定制產品需求將越來越旺盛，對於平臺而言，掌握自主的設計和開發能力將成為未來電影衍生品市場的核心競爭力。”

　　就拿法國作家安東尼·德·聖-埃克蘇佩裏的《小王子》來說，目前已被翻譯成160余種文字，前前後後有過400多個版本，在成人、兒童世界裏都產生了廣泛的影響。但是，中國民眾對於《小王子》的認知度普遍偏低，可能都聽說過這部作品，但並不清楚具體內容。這部影片在中國宣傳發行的時候，直接強推書籍內容顯然是不現實的，《小王子》本身又不是一個商業化很強的IP，最終採取了授權聯合推廣的方式，而不是僅僅做一個衍生產品。

　　在基美影業總裁程笳淇看來，在衍生這個領域裏面，除了產品還有很多元素授權所形成的其他合作。小王子這個案例上面我們合作了大概20多個品牌，20多個品牌不同的產品突出，當然最重要是配合不同的行銷宣傳以及20多個品牌給我們的落地宣傳的支援，讓這部影片有了一個大範圍的傳播。

　　國內院線巨頭萬達電影院線總裁曾茂軍表示，電影文化體驗已經不僅僅是3D眼鏡與爆米花那麼簡單，豐富的電影衍生品將成為電影文化體驗中的重要部分。衍生品在服務觀眾之餘，對院線、影院、製片方、發行方來講也是票房之外收入的重要的一環。只有衍生品的盈利模式成熟，才標誌著中國擁有成熟的電影產業發展鏈條。
編輯：陳文韜

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